Новости маркетплейсовWildberries

Что изменилось на Wildberries в 2026: обзор

Автор: Михаил Варламов·10 июля 2026 г.·Обновлено: 29 октября 2026 г.·4 мин чтения

Изменения Wildberries 2026 года — это четыре пересмотра тарифов: наценка за нелокальные продажи, обратная логистика по объёму, повышение ставок и подорожание перевозки между складами. С начала года площадка правила меняла не раз. В марте поменялся расчёт наценок и обратной доставки, в июле выросли сами ставки и цена перевозки товара между складами. Ниже — главное для юнит-экономики.

Что именно поменялось в тарифах?

Пересмотров было четыре: два в марте и два в июле.

FBO — схема, при которой товар лежит на складе Wildberries, а маркетплейс сам собирает и доставляет заказы. Обратная доставка — путь невыкупленного или возвращённого товара обратно на склад. Нелокальная продажа — заказ, который уходит покупателю из другого региона, чем тот, где хранится товар. Все четыре шага затрагивают именно эти три понятия.

Хронология пересмотров
Дата	Изменение	Что затрагивает
20 марта	Обратная логистика по объёму товара вместо фиксированной ставки 50 ₽	Невыкупы крупногабарита
23 марта	Наценка за нелокальные продажи 0–2,5% от цены товара и новый индекс распределения продаж	Стоимость прямой доставки
7 июля	Рост ставок из-за топлива: ~+6 п.п. на складах продавца, ~+5 п.п. на складах WB	Хранение на складе продавца и на складе WB
Июль	Перевозка между складами WB подорожала в разы	Перераспределение остатков

Пересмотры делятся на два блока. Мартовский коснулся правил расчёта наценки и обратной доставки, июльский — ставок и цены перемещения между складами. Вывод простой: тарифы менялись поэтапно, а не разово.

Кого это затронуло сильнее всего?

Всех продавцов на схеме FBO. Меняется расчёт прямой и обратной доставки, а также перераспределения остатков. Сильнее всего это бьёт по тем, кто хранит товар на своих складах, продаёт крупногабарит, держит остатки в одном-двух местах или регулярно переставляет их.

Меньше всех пострадали те, кто заранее раскладывает товар по нескольким складам ближе к покупателям и держит высокий выкуп. Именно такое поведение новые ставки и поощряют. Продавцов на FBS, не использующих склады WB, это задевает слабее. Но удорожание доставки по рынку всё равно влияет на конкуренцию по цене.

Как это меняет расходы селлера?

Расчёт расходов на единицу сдвигается в четырёх местах.

Доставка одного и того же товара зависит от большего числа факторов: локальности продажи, объёма (включая обратный путь), типа склада и текущих ставок.
После повышения 7 июля могла измениться разница между хранением у себя и на складе WB. Пересчитайте, что выгоднее для вашего ассортимента.
Обратный путь по объёму сильно удорожил невыкупы крупногабарита. Процент выкупа теперь ещё сильнее влияет на маржу.
Перераспределение остатков резко подорожало. Раскладывайте поставку по точкам заранее, а не довозите постфактум.

С чего начать пересчёт?

Хватит пяти шагов.

Разберите каждый пересмотр отдельно: повышение тарифов с 7 июля 2026, наценка за нелокальные продажи, обратная логистика по объёму, перевозка между складами.
Выберите пять ключевых SKU и посчитайте все четыре статьи по формуле ниже.
Сверьте итог с реальными удержаниями: как считается логистика на Wildberries.
Начните с товаров на грани безубыточности. Они первыми уходят в минус.
Назначьте дату следующей сверки: правила уже менялись несколько раз.

Как посчитать эффект в рублях?

Эффект равен сумме четырёх слагаемых на единицу товара.

Расходы на единицу = логистика по тарифу после 7 июля
                 + наценка за нелокальность (0–2,5% × цена)
                 + обратная доставка × доля невыкупа
                 + перевозка между складами, приходящаяся на единицу

Условный пример: цена 2000 ₽
  Наценка за нелокальность: до 2,5% × 2000 = 50 ₽ на единицу

Остальные слагаемые подставьте из кабинета и отчёта о реализации. Складывайте рубли на единицу, а не проценты разных баз.

Смежная тема разобрана в статье Ozon объединил комиссию и логистику: новая система с 6 апреля 2026.

Профитика тянет актуальные тарифы и удержания из официального API и пересчитывает прибыль по каждому товару автоматически — новые правила сразу видны в юнит-экономике.

Открыть финансы WB и Ozon

Где смотреть это в Профитике

Разделы сервиса, где эти цифры видны по вашему магазину:

Прибыль и убытки — как изменение тарифов отражается на прибыли Юнит-экономика — пересчитать экономику товара под новые условия

Частые вопросы

Что поменялось в тарифах за год?

Четыре шага: объёмный расчёт обратной доставки (20 марта), наценка за нелокальность (23 марта), топливный рост ставок (7 июля), резкое подорожание перевозки между складами (июль).

Как это сказывается на прибыли?

Доставка и обратный путь подорожали и стали сложнее для ручного счёта. Цена зависит от локальности продажи, объёма, типа склада и даты. Пересчитывайте юнит-экономику по данным из кабинета.

Где узнать актуальные тарифы Wildberries?

В личном кабинете продавца. Коэффициенты и наценки пересматриваются, поэтому опирайтесь на текущие данные, а не на старые цифры.

Кому пришлось тяжелее всех?

Продавцам на схеме FBO. Тяжелее тем, кто хранит товар у себя, торгует крупногабаритом или держит остатки в одном-двух местах. Легче тем, кто раскладывает партии по складам рядом с покупателями и держит высокий выкуп.

Что делать после повышения?

Пересчитайте ключевые SKU по четырём слагаемым: доставка после 7 июля, наценка за нелокальность, обратный путь и перевозка между складами. Начните с позиций на грани безубыточности. Итог сверьте с удержаниями в отчёте о реализации.