Статьи для селлеров Wildberries и Ozon в категории «Реклама» — 10 материалов.
Трафареты — базовый рекламный формат Ozon. Разбираем модель оплаты, места показа и главное: как посчитать ставку, при которой реклама не съедает маржу.
ДРР и ROAS — две стороны одной медали. Разбираем формулы, связь между ними и то, при каком ДРР реклама всё ещё приносит прибыль.
Помимо рекламного кабинета площадки, покупателей можно приводить извне — через блогеров, таргет и внешние сети. Разбираем плюсы, минусы и как это отслеживать.
Реклама покупает временный трафик, а органика — позиции, которые держатся сами. Разбираем, что реально влияет на органическое ранжирование карточки на WB.
Самый простой способ снизить ДРР — урезать бюджет, но так падают и продажи. Разбираем рычаги, которые снижают ДРР, не убивая объём заказов.
Дешёвый клик не значит дешёвый заказ. CPO — метрика, которая показывает реальную цену продажи через рекламу. Разбираем формулу, целевой CPO и как его снижать.
Ставка в рекламном аукционе маркетплейса — не гарантированная цена, а заявка на участие в конкурсе за место. Разбираем, как работают CPM и CPC.
Автоматическая кампания — самый простой способ начать рекламу на WB, но «поставил и забыл» здесь не работает. Разбираем настройку и ведение по шагам.
На Ozon несколько форматов продвижения — от трафаретов до брендовой полки. Разбираем, чем они отличаются и с чего начать, если бюджет ограничен.
Wildberries даёт несколько форматов продвижения — от аукциона в поиске до автоматических кампаний и баннеров. Разбираем отличия и что выбрать под свою задачу.
