В 2025 году Ozon отказался от индекса локализации как основного показателя и перешёл на новый — среднее время доставки заказа до покупателя. Официально изменение вступило в силу 7 апреля 2025 года.
Что изменилось
Индекс локализации показывал долю заказов, выполненных со склада внутри кластера покупателя. Теперь вместо него Ozon ориентируется на показатель среднего времени доставки заказа до покупателя — по данным официального блога Ozon для продавцов. Судя по названию, новый показатель отражает не долю локальных отгрузок, а фактическое время, которое проходит от заказа до получения его покупателем.
Это изменение 2025 года стоит отличать от наценки за нелокальность, которую Ozon ввёл позже, в апреле 2026 года, — речь идёт о разных механизмах: один касается внутреннего показателя качества логистики, другой — прямой наценки к стоимости доставки.
2025 год вообще принёс несколько изменений в логистических показателях Ozon: помимо перехода на среднее время доставки, в июне 2025 года маркетплейс также изменил структуру последней мили. Оба изменения стоит учитывать при разборе исторических отчётов за 2025 год, если возвращаетесь к ним сейчас.
Кого касается
Продавцов, которые следят за показателями логистики при планировании распределения остатков по кластерам. Логика осталась похожей — чем ближе товар к покупателю, тем быстрее доставка, — но теперь ориентиром служит именно скорость, а не доля локальных отгрузок.
Что это значит для селлера
- Ориентируйтесь на среднее время доставки по своим товарам, а не на прежний индекс локализации — это новый показатель, на который смотрит Ozon.
- Логика распределения остатков не изменилась: товар ближе к спросу — доставка быстрее.
- Проверьте в кабинете, как по вашим товарам считается новый показатель, и сверяйте его регулярно, как раньше сверяли индекс локализации.
- Не путайте этот показатель с наценкой за нелокальность 2026 года — это разные механизмы Ozon, введённые в разное время.
- При сравнении показателей за периоды до и после 7 апреля 2025 года учитывайте, что это разные метрики — прямое сопоставление старого индекса и нового показателя не всегда корректно.