Новости маркетплейсовOzon

Ozon заменил индекс локализации на время доставки

Автор: Михаил Варламов·7 апреля 2025 г.·Обновлено: 29 октября 2026 г.·3 мин чтения

В 2025 году Ozon отказался от индекса локализации как основного показателя. Теперь главный ориентир — среднее время доставки заказа до покупателя. Изменение вступило в силу 7 апреля 2025 года.

Что изменилось после отказа Ozon от индекса локализации?

Вместо индекса локализации Ozon использует среднее время доставки заказа до покупателя. Прежний индекс показывал долю заказов, выполненных со склада внутри кластера покупателя. Об этом новом ориентире сообщает официальный блог для продавцов. Судя по названию, он отражает не долю локальных отгрузок, а фактическое время от заказа до получения. Разбор вопроса: отмена наценки за нелокальность.

Не путайте это изменение 2025 года с наценкой за нелокальность, введённой в апреле 2026 года. Механизмы разные. Показатель оценивает качество логистики. Наценка прямо увеличивает стоимость доставки.

В этом же году логистические показатели менялись не один раз. Помимо перехода на среднее время доставки, в июне площадка изменила структуру последней мили. Учитывайте оба изменения, если разбираете отчёты за 2025 год.

Разница простая. Старый индекс отвечал на вопрос, какая доля заказов закрыта локально. Новый — сколько дней проходит до покупателя. Низкое значение означает, что остатки лежат близко к спросу. Высокое сигнализирует, что заказы едут из далёких кластеров, и стоит проверить распределение остатков.

Кого касается замена индекса локализации?

Замена касается продавцов, которые планируют распределение остатков по кластерам с оглядкой на логистические показатели. Логика прежняя: чем ближе товар к покупателю, тем быстрее доставка. Но ориентиром теперь служит скорость, а не доля локальных отгрузок.

Что замена показателя значит для селлера?

Следите за средним временем доставки своих товаров. Прежний индекс потерял роль: площадка смотрит на новый показатель.
Принцип распределения остатков прежний: товар ближе к спросу, доставка быстрее.
Найдите в кабинете новый показатель по своим товарам и сверяйте его регулярно, как раньше индекс.
Не смешивайте показатель с наценкой за нелокальность 2026 года. Это разные механизмы, введённые в разное время.
Периоды до и после этой даты измерены разными метриками. Прямое сопоставление старого индекса и нового не всегда корректно.

Что делать продавцу сейчас?

Найдите в кабинете среднее время доставки по своим товарам и зафиксируйте стартовое значение.
Сопоставьте его с распределением остатков: какие кластеры отдают заказы быстро, а какие медленно. Основы — в статье индекс локализации Ozon и остатки.
Посмотрите, откуда приходят заказы: география продаж.
Если заказы часто едут из далёких кластеров, спланируйте поставку ближе к спросу: расчёт поставки FBO.
Следите за показателем каждую неделю и сравнивайте периоды одной метрикой, не смешивая со старым индексом.

Как оценить влияние доставки на цену?

Среднее время доставки само денег не списывает. Влияние идёт через логистику: заказ из далёкого кластера дороже локального. Разницу удобно держать в расчёте единицы товара, а разбор кластеров лежит в статье кластеры Ozon и локальные продажи.

Добавка на единицу = доля дальних заказов × (логистика дальнего заказа − логистика локального)

Условный пример:
  Дальний заказ:     130 ₽
  Локальный заказ:    90 ₽
  Доля дальних:       30%
  Добавка: 0,3 × 40 = 12 ₽ на единицу

Индекс локализации и среднее время доставки Ozon
Показатель	Что измеряет	Статус
Индекс локализации	долю заказов, выполненных со склада внутри кластера покупателя	заменён 7 апреля 2025 года
Среднее время доставки заказа до покупателя	фактическое время от заказа до получения	действует вместо индекса

Смежная тема — в статье Индекс ошибок Ozon: что это и как избежать штрафа.

Профитика показывает продажи и остатки Ozon по кластерам, чтобы распределять поставку туда, где реально живёт спрос, и держать доставку быстрой.

Открыть расчёт поставок

Где смотреть это в Профитике

Разделы сервиса, где эти цифры видны по вашему магазину:

Прибыль и убытки — как изменение тарифов отражается на прибыли Юнит-экономика — пересчитать экономику товара под новые условия

Частые вопросы

Когда Ozon отказался от индекса локализации?

7 апреля 2025 года, как сообщает официальный блог Ozon для продавцов. Вместо него введено среднее время доставки заказа до покупателя.

Индекс локализации и среднее время доставки — это одно и то же?

Нет, показатели разные, хотя логика схожа. Оба отражают, насколько остаток распределён относительно спроса. Индекс считал долю локальных отгрузок, новый считает фактическую скорость.

Нужно ли менять подход к распределению остатков?

Принцип прежний: товар ближе к спросу снижает логистику и ускоряет доставку. Изменился только показатель, по которому это видно в кабинете.

Что такое среднее время доставки заказа на Ozon?

Это показатель, который с 7 апреля 2025 года используется вместо индекса локализации. Он отражает фактическое время от заказа до получения покупателем. Низкое значение говорит, что остатки лежат близко к спросу, высокое — что заказы едут из далёких кластеров.

Чем отличается этот показатель от наценки за нелокальность?

Показатель оценивает качество логистики и денег не списывает. Наценка за нелокальность, введённая в апреле 2026 года, прямо увеличивает стоимость доставки. Это разные механизмы, введённые в разное время, их не стоит смешивать в расчётах.